Завод годами вкладывал в бренд, а при банкротстве товарный знак уходит с торгов с дисконтом 90–95% — чаще всего к прямому конкуренту. На месте этого конкурента может оказаться любой, кто понимает, что покупает.
Как конкуренты зарабатывают миллионы на товарных знаках банкротов.
Товарный знак нужен любому бизнесу, который создает собственный бренд и дорожит репутацией. Он позволяет покупателям различать компании и товары, а бизнесу защититься от подделок.
Тройка самых дорогих брендов в мире в 2024 является:
Apple — $355 млрд.
Microsoft — $278 млрд.
Amazon — $275 млрд.
Теперь ближе к нашей жизни. В моей практике были предприятия-банкроты, которые всю свою деятельность продвигали бренды, вкладывая в это большие денежные суммы.
Как это выглядит на практике
Приведу пример: завод-производитель имеет свой бренд и вкладывает большие средства в его продвижение через сеть контрагентов и своих представителей. Завод дорожит своим именем на рынке, производя качественную продукцию. Потребители ценят это качество и выделяют продукцию среди конкурентов.
Наступает ситуация, когда завод-производителей попадает в сложное финансовое положение и возбуждается дело о банкротстве.
Бренд, который данное предприятие развивал, является интеллектуальной собственностью, который будет включен в конкурсную массу и реализован с торгов по банкротству.
Дальше, как правило, история складывается следующим образом: конкуренты с дисконтом 90–95% покупают эту торговую марку и начинают производство уже раскрученного бренда.
Вывод: на месте конкурентов могли бы оказаться Вы, в том числе, в качестве посредника или собственника данной торговой марки. После приобретения торговой марки вы могли бы предоставить право пользования этим брендом конкурентам предприятия-должника за немалое вознаграждение.
Известные бренды, проданные с торгов по банкротству:«Бифидок», «Своя рыбка», «А’море»,«Трансаэро»,«Техносила» и многие другие.
Что сейчас продаётся и сколько стоит
Этот фрагмент вышел 8 апреля 2024. Проверяйте актуальные значения: с тех пор практика и цифры могли измениться.
Компании стоят колоссальных денег отчасти потому, что это заслуга их товарного знака–- логотипа и названия.
Товарный знак является активом компании, именно поэтому он продается при банкротстве организации на торгах. Оценка стоимости товарных знаков регламентируется Федеральным стандартом оценки.
Самым дорогим брендом в России является«Сбер», его стоимость составляет 730,6 млрд.руб.
🟢 На текущий момент на торгах по банкротству продается около 50 товарных знаков. Реализация этого актива проходит по общим правилам проведения банкротных торгов. Стоимость товарных знаков различна, например товарный знак № 391959 -«Денис Давыдов ресторан с русским характером» продается на текущий момент по цене 50 000 руб.
Коротко о главном
Почему товарный знак вообще попадает на торги?
Бренд — интеллектуальная собственность и актив компании. Он включается в конкурсную массу и реализуется с торгов по общим правилам, а оценка его стоимости регламентируется Федеральным стандартом оценки.
С каким дисконтом уходят бренды?
Как правило, конкуренты покупают торговую марку с дисконтом 90–95% и начинают производство под уже раскрученным именем.
Что можно делать с купленным знаком, кроме производства?
Предоставить право пользования брендом конкурентам предприятия-должника за вознаграждение — либо выступить посредником при перепродаже.
Какие известные бренды продавались на банкротных торгах?
Бифидок, Своя рыбка, Трансаэро, Техносила и многие другие.
Термины из текста
- Товарный знак
- Зарегистрированное обозначение товаров или услуг. Интеллектуальная собственность, входит в конкурсную массу наравне с имуществом.
- Лицензия на бренд
- Право пользования знаком, которое новый владелец может продать конкурентам должника вместо самостоятельного производства.